В российских регионах наблюдается массовое закрытие детских магазинов. Эксперты связывают этот спад с резким падением рождаемости и жесткой конкуренцией между традиционными и онлайн-продажами. Каковы перспективы этой ситуации?
Статистика закрытий: падение на 20%
По данным экспертов сервиса 2ГИС, в январе 2026 года в городах-миллионниках России функционировало примерно 8100 магазинов детской одежды, что на 16% меньше, чем в прошлом году, и почти на 25% по сравнению с 2021 годом. За последний год в Москве закрылось 16% точек, а за пять лет — около 20%, сокращая количество магазинов с 2500 до 2000.
В 2025 году продажи детских товаров сократились на 8%, а объемы реализации детской одежды и обуви снизились значительно. В таких условиях поддерживать бизнес становится крайне сложно. Известные бренды, такие как Loloclo и Orby, полностью вышли с рынка, а сеть Motherbear может потерять до трети своих магазинов в России.
Нижний Новгород стал одним из наиболее проблемных регионов: там количество оффлайн-точек за пять лет сократилось на 23%. Антонина Цицулина из Ассоциации детских товаров указывает на убыточность магазинов из-за падения продаж и активности интернет-коммерции. За два года Россия потеряла около 500 точек продаж детских товаров, и это не единственная причина кризиса.
Демографическая драма
По данным, в 2024 году в России родилось всего 1,222 миллиона детей — самое низкое значение с 1999 года. В первом квартале 2025 года показатели рождаемости достигли антирекорда за вековые наблюдения. Суммарный коэффициент рождаемости на уровне 1,374 является самым низким за более чем 15 лет, при необходимом уровне в 2,1.
Естественная убыль населения в 2024 году составила примерно 500 тысяч человек. Также отмечается значительное сокращение числа женщин фертильного возраста: с 34,2 миллиона в 2024 году до 27,4 миллиона к 2046 году, по прогнозам ВЦИОМ. Из-за этого темпы закрытия магазинов детских товаров могут только усиливаться.
Реакции и решения
Правительство России приняло Стратегию демографической устойчивости, которая предполагает увеличение суммарного коэффициента рождаемости до 1,6 к 2030 году и до 1,8 к 2036-му. Однако, по прогнозам, в 2026 году рождаемость может упасть до 1,245 миллиона новорожденных.
Аналитики ВЦИОМ отмечают, что более 12% россиянок не планируют детей. Причины этого кроются в экономических трудностях и жилищных проблемах, мешающих многим семьям. «Жилищный вопрос — ключ к улучшению демографической ситуации в стране», — считает эксперт Альберт Бахтизин.
«Многодетность становится недостижимой целью, и важнее всего найти способы создать реальные возможности для семей», — отмечают аналитики.
